Conoces las estrategias SEO y marketing para tu campaña?

 

En términos simples, una estrategia es solo un plan de acción para alcanzar una meta deseada o múltiples metas. Dependiendo de la escala de tu negocio, tu estrategia de marketing digital puede involucrar diversas estrategias digitales, cada una con diferentes objetivos.

1. Debo Construir  personajes compradores.?

Para cualquier estrategia de marketing, fuera de línea o en línea, necesitas saber a quién está comercializando. Las mejores estrategias de marketing digital se basan en personas detalladas del comprador, y su primer paso es crearlas.

De acuerdo con Hubspot, las personas que compran representan a tus clientes ideales y pueden crearse investigando, encuestando y entrevistando al público objetivo de tu empresa. Es importante tener en cuenta que esta información debe basarse en datos reales siempre que sea posible, ya que hacer suposiciones sobre su audiencia puede hacer que su estrategia de marketing tome la dirección equivocada.

Donde encontrar Información cuantitativa (o demográfica)

• Ubicación. Puede usar herramientas de análisis web como Google Analytics para identificar fácilmente de qué ubicación proviene el tráfico de tu sitio.
• Años. Dependiendo del negocio, esto puede o no ser relevante. Es mejor recopilar estos datos identificando tendencias en tu base de datos de clientes y prospectos existentes.
• Ingresos. Es mejor recopilar información sensible como ingresos personales en entrevistas de investigación personal, ya que las personas podrían no estar dispuestas a compartirla a través de formularios en línea.
• Título profesional. Esto es algo de lo que puede obtener una idea aproximada de su base de clientes existente, y es más relevante para las empresas B2B.
  Información cualitativa.
• Metas. Dependiendo de la necesidad que tu producto o servicio haya creado para servir, es posible que ya tengas una buena idea de los objetivos que tu persona desea alcanzar. Sin embargo, es mejor cimentar tus suposiciones hablando con los clientes, así como con los representantes de ventas y servicio al cliente internos.
• Desafíos. Nuevamente, habla con clientes, representantes de ventas y servicio al cliente para tener una idea de los problemas comunes que enfrenta tu audiencia.
• Pasatiempos e intereses. Habla con los clientes y las personas que se alinean con tu público objetivo. Si es una marca de moda, por ejemplo, es útil saber si grandes segmentos de tu público también están interesados en la buena forma física y el bienestar, ya que eso puede ayudar a informar su futura creación de contenido y asociaciones.
• Prioridades. Habla con los clientes y las personas que se alinean con tu público objetivo para averiguar qué es lo más importante para ellos en relación con tu negocio.

2.  Como Identifica objetivos y las herramientas de marketing digital que necesitarás.

Tus objetivos de marketing siempre deben estar ligados a los objetivos fundamentales del negocio. Por ejemplo, si el objetivo de su empresa es aumentar los ingresos en línea en un 20 por ciento, tu objetivo como comercializador podría ser generar un 50 por ciento más de clientes potenciales a través del sitio web que el año pasado para contribuir a ese éxito.

Sea cual sea el objetivo general, necesitas saber cómo medirlo y, lo que es más importante, poder medirlo. La forma en que mida la efectividad de su estrategia digital será diferente para cada empresa y dependerá del objetivo, pero es vital para asegurarse de que pueda hacerlo, ya que estas métricas lo ayudarán a ajustar su estrategia en la futuro.

3. Debemos evaluar  canales y activos digitales existentes.

Al considerar tus canales o activos de marketing digital disponibles para incorporarlos a tu estrategia, es útil considerar primero el panorama general para evitar sentirte abrumado.

Medios de propiedad

Esto se refiere a los activos digitales que posee su marca o empresa, ya sea tu sitio, perfiles de redes sociales, contenido de blog o imágenes, los canales de propiedad son las cosas sobre las que tu negocio tiene control total.

Medios ganados

Sencillamente, los medios de comunicación obtenidos se refieren a la exposición que haz obtenido a través del boca a boca. Ya sea del contenido que se ha distribuido en otras páginas, el trabajo de relaciones públicas que haz estado realizando o la experiencia del cliente que haz brindado, los medios de comunicación obtenidos son el reconocimiento que recibes como resultado.

Medios de pago

Los medios pagados se explican un poco por sí mismos en lo que sugiere su nombre, y se refieren a cualquier vehículo o canal en el que inviertas dinero para captar la atención de los compradores. Esto incluye cosas como AdWords de Google, publicaciones de medios sociales pagados, publicidad nativa y cualquier otro medio por el cual pagas directamente a cambio de visibilidad.

Reúne lo que tienes y categoriza cada vehículo o activo en una hoja de cálculo, de modo que tenga una idea clara de tus medios de propiedad, ganados y pagados existentes. Para ampliar la cantidad de clientes potenciales que genera el contenido, es posible que hayas hecho un esfuerzo real para que se pueda compartir, lo que significa que otros lo están distribuyendo a través de sus perfiles de redes sociales personales, aumentando el tráfico a la página de destino.

4. Recuerda: Audita y planifica tus campañas mediáticas propias.

En el corazón del marketing digital están tus medios propios, que casi siempre toman la forma de contenido. Cada mensaje que transmite tu marca generalmente se puede clasificar como contenido, ya sea tu página “Acerca de nosotros”, descripciones de tus productos, publicaciones de blog, libros electrónicos, infografías o publicaciones de redes sociales.

El contenido ayuda a convertir a los visitantes de tu sitio en clientes potenciales y clientes, además de que ayuda a elevar el perfil de tu marca en línea, y cuando está optimizado, también puede impulsar cualquier esfuerzo que tenga en torno al tráfico de búsqueda / orgánico.

Para desarrollar tu estrategia de marketing digital, debes decidir qué contenido te ayudará a alcanzar los objetivos. La idea aquí es averiguar qué funciona actualmente y qué no, para que pueda configurarse para el éxito al planificar el contenido futuro.

5. Nunca dejes de Auditar y planifica tus campañas mediáticas ganadas .

La evaluación de tus medios ganados anteriormente en comparación con tus objetivos actuales puede ayudarlo a tener una idea de dónde enfocar su tiempo. Mira de dónde provienen su tráfico y sus clientes potenciales y clasifique cada fuente de medios obtenida de la más efectiva a la menos efectiva.

Puedes obtener esta información de herramientas como Google Analytics o los Informes de fuentes en su software HubSpot.

La idea aquí es crear una imagen de lo que los medios de comunicación ganados le ayudarán a alcanzar sus objetivos, y lo que no, según los datos históricos. Sin embargo, si hay algo nuevo que quieras probar, no lo descartes solo porque aún no se ha probado y probado.

6. Siempre paga pero de igual manera Audita y planifica tus campañas pagadas de medios.

Este proceso involucra gran parte del mismo proceso: debe evaluar tus medios pagados existentes en cada plataforma para determinar qué es lo que probablemente lo ayudará a alcanzar tus objetivos actuales.

Si ha estado gastando mucho dinero en AdWords y no ha visto los resultados que esperaba, tal vez sea el momento de perfeccionar tu enfoque o desecharlo por completo y concentrarse en otra plataforma que parece estar dando mejores resultados.

Al final del proceso, debes tener una idea clara de qué plataformas de medios pagados deseas seguir utilizando y cuáles desea eliminar de tu estrategia.

7. Reúne todo y Elimina lo que no necesitas

Ha realizado la planificación y la investigación, y ahora tiene una visión sólida de los elementos que conformarán su estrategia de marketing digital. Esto es lo que deberías tener hasta ahora:

1. Borrar perfil de tu persona compradora
2. Uno o más objetivos específicos de marketing
3. Un inventario de sus medios existentes, ganados y pagados existentes

BlackHat lo que no debes hacer y no conoces?

¿El BlackHat es enemigo de Google o del SEO? La pregunta o duda surge a causa de las múltiples recomendaciones, amenazas y las consecuencias, que podría acarrear el uso o no uso de estas técnicas.

El BlackHat o Sombrero Negro es considerado para muchos expertos en SEO, como un conjunto de malas prácticas que ayudan a conseguir resultados increíbles a corto plazo pero, por otra parte, puede tener resultados negativos no previstos, por culpa de las penalizaciones de Google.

No podemos hablar de esta técnica sin entender o saber algo de SEO. Para ello es bueno, conocer las premisas o las bases sobre las que se sustenta el posicionamiento orgánico en buscadores.

Una de ellas, es posicionar un sitio web a medio o largo plazo. Ésta puede ser una de las razones para tentar el SEO del sitio web en cuestión, a que use esta práctica y poder posicionar su web de acuerdo a las keywords planificadas previamente.

 

1# Definición de BlackHat

El BlackHat o técnica del sombrero negro es una variedad de prácticas que se usan para mejorar el SEO de una página web o pagerank de la misma en los motores de búsqueda, violando los términos de servicio de los propios SERP´s, llámese Google, Yahoo, Bing o cualquier otro.

Se entiende que son unas herramientas o técnicas desapropiadas por los buscadores, que pueden ayudar a mejorar el ranking de un sitio web en los buscadores. Este uso de prácticas suelen ir en contra de las reglas de los propios buscadores, y puede llevar a que el sitio web pueda ser penalizado por los principales SERP´s.

Todas estas acciones BlackHat que se utilizan para incumplir los resultados de búsqueda, pueden ser beneficiosas a corto plazo. A pesar de ello, el procedimiento de sanciones de Google o de cualquier SERP es cada vez más sofisticado y efectivo por lo que si el buscador descubre alguna mala acción, el sitio web será desindexado de forma fulminante.

 

2# Prácticas habituales de BlackHat

Ahora que tenemos claro el concepto de BlackHat y su importancia dentro del mundo de posicionamiento SEO, vamos al grano.

Seguro que muchos de los que están leyendo este post,  puede rondar la curiosidad sobre cuáles son las técnicas que utilizar los BlackHat SEO. Dicho de otro modo, has entrado la tentación de ser rebeldes con un buscador desagradecido e injusto que no posiciona justamente nuestro sitio web.

Si ese es el caso, os voy a dar a conocer cuáles son las prácticas o técnicas BlackHat que más se han utilizado. Empecemos:

1. Exceso de Palabras Clave: Consiste en usar de forma excesiva las palabras clave sobre las cuáles queremos posicionar un post o página. Muchas veces se escriben frases o palabras de forma repetitiva, que no tienen ningún sentido y no aportan valor al contenido.
2. Páginas Traseras: Se basa en insertar comentarios para que una página con reputación alta, pueda redireccionar hacia la otra fraudulenta.
3. Cloacking: Una de las más perseguidas y penalizadas por Google. Consiste en presentar a los motores de búsqueda un contenido determinado y a los visitantes de la web, otro tipo de contenido. Se trata de engañar a los visitantes que proceden de los SERPs, con un contenido totalmente diferente al presentado en los resultados de búsqueda.
4. Contenido Duplicado: Copiar una importante cantidad de contenido de otra página con o sin permiso.
5. Spammer en Blogs: Comentar en blogs e incluir links de páginas sin relación en los comentarios.
6. Texto Escondido o Links Escondidos: Poner texto ilegible en la parte inferior de la página, ponerle el mismo color de fondo para que no se pueda detectar.
7. Cookie Stuffing: Consiste en colocarle una cookie al visitante de tu web. Dicha cookie llevará un código de afiliado y si se da una macroconversión (compra), se genera una comisión de venta.
8. Ciberocupación: Se registra un dominio con palabras de una marca conocida (www.justinbieber.es), con el fin de sacar provecho económico, extorsión o desvío de tráfico web hacia un sitio competidor.
9. URL Hijacking: Registro de un nombre de dominio con un nombre similar o mal escrito de una web popular para desviar tráfico de visitantes.
10. LinkBuilding: No Relacionado: Son un grupo de portales web donde se produce un intercambio de links entre los mismos, para aumentar el PageRank.
11. Google Bowling: Comprar links de los competidores y luego denominarlos, para provocar su penalización o bloqueo.
12. Spang Ping: Notificar muchas veces por minuto a los servidores Ping para dar a entender, que el contenido es nuevo.

Actualmente, todas estas técnicas BlackHat han sido aplicables o se aplican sin mucho éxito. Muchas de ellas son obsoletas gracias a la preocupación constante de los jueces Google, Yahoo o Bing, para no ser engañados y poder ofrecer sitios web con contenido valioso y útil para el usuario.

 

3# Recomendaciones de WhiteHat

1. Orienta tu contenido sobre un tema específico, con una Landing Page específica en cuanto a temática, para ofrecerlo a los usuarios de los SERP´s y generar los leads deseados.
2. Escribe frases con sentido, con una densidad de las palabras clave razonable y usa palabras semánticas relacionadas.
3. Escribe el texto acorde con el título y contrasta el color de fuente de texto con el fondo.
4. Crea una página web o Landing Page, de acuerdo a la descripción, que ofrece los SERPS.
5. Escribe contenido original y creativo.
6. Enlaza con sitios relacionados con el contenido específico de tu página web.
7. Añade tus palabras claves relevantes a tu dominio, de acuerdo al contenido de tu página web.
8. Haz popular a tu web por la riqueza de su contenido.
9. Haz network con gente con similares intereses e intercambia información con los que realmente les interesa.
10. Haz LinkBuilding en sitios web relevantes y de calidad, que estén relacionados con el target o visitante deseado de tu web.

Sombrero para lucir a tu estilo y a tu moda

 

4# ¿BlackHat es enemigo de Google o de SEO?

Ésta es la gran pregunta. Estoy seguro que muchas de las opiniones que hemos oído o leído sobre el uso de BlackHat, nos han advertido sobre las consecuencias negativas que puede acarrear para el posicionamiento orgánico de nuestro sitio web. Si bien es cierto que estoy de acuerdo en el peligro potencial de cualquier técnica maliciosa de BlackHat, también convendría añadir que su uso ha traído beneficios y ventajas a corto plazo.

Ésta es la principal razón por el cual formulo la pregunta. La naturaleza del SEO es poder posicionar una website en los primeros puestos en contra de los intereses de Google o cualquier SERP, que buscan favorecer a sus clientes de Google Adwords (en el caso de Google) y sus ingresos procedentes de la publicidad online.

También, uno puede pensar que el BlackHat no es ilegal y que no es denunciable penalmente ni económicamente. Pero ser excluido de los resultados de búsqueda o desindexado, puede ser un problema muy grave.

Si intentamos manipular los resultados de búsqueda, lo haremos sabiendo que es una estrategia SEO que sólo nos traerá beneficios a corto plazo pero con un alto riesgo de ser penalizado. El uso de BlackHat se debería aplicar en proyectos SEO a corto plazo como un atajo para conseguir objetivos de forma más rápida.